توان پیش بینی تئوری های ارزش مصرف سبز بر رفتار انتخابی مصرف کنندگان برندهای ورزشی خارجی

تاثیر ارزش مصرف سبز بر رفتار مصرف کنندگان از موضوعاتی است، که کمتر مورد توجه قرار گرفته. این در حالی است که شرکت ها می توانند از این طریق بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان تاثیر داشته باشند، که علاوه بر کاهش هزینه های شرکت و تحصیل سود بیشتر، می تواند مزیت رقابتی نیز برای شرکت ایجاد نماید. بر همین اساس هدف پژوهش حاضر تعیین توان پیش بینی تئوری های ارزش مصرف سبز بر رفتار انتخابی مصرف کنندگان کالاهای ورزشی برندهای خارجی بود. پژوهش حاضر از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی- پیمایشی است، که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل دانشجویان تحصیلات تکمیلی تربیت بدنی دانشگاه های آذربایجان شرقی بود، که برای نمونه گیری از روش خوشه ای و تصادفی استفاده شد و 180 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد ارزش مصرف سبز و رفتار انتخابی مصرف کنندگان استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آماری رگرسیون تک متغیره و چند متغیره در محیط نرم افزار SPSS انجام شد. نتایج بدست آمده از این پژوهش نشان می دهد، از تئوری های ارزش مصرف سبز ارزش های شناختی، شرطی، احساسی، اجتماعی، کیفیتی و نگرانی زیست محیطی در رگرسیون تک متغیره بر رفتار مصرف کنندگان تاثیر معناداری دارند. ولی در رگرسیون چند متغیره در بین تئوری های ارزش مصرف سبز فقط ارزش اجتماعی توان پیش بینی رفتار مصرف کنندگان را دارد. تئوری های ارزش مصرف سبز بر رفتار مصرف کنندگان کالاهای برندهای ورزشی خارجی تاثیر دارد، ولی در موقعی که این تئوری ها در کنار هم قرارمی گیرند، ارزش اجتماعی؛ سهم اثر معنادارتری بر توان پیش بینی رفتار مصرف کنندگان برندهای ورزشی خارجی را دارد. بنابراین، رضایت و جایگاه اجتماعی برای مشتریان اهمیت داشته و در سهیم قرار دادن دیگران در انتخاب محصولات و خدمات نقش اساسی بازی می کند

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، ارزش مصرف سبز ، رفتار انتخابی ، مصرف کنندگان ، کالاهای ورزشی