تاثیر استراتژیکی ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان مورد مطالعه: مشتریان فروشگاههای لوازم برقی کرج

هدف از پژوهش حاضر، شناسایی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان در میان مشتریان فروشگاههایلوازم برقی کرج است. روش پژوهش توصیفی همبستگی است جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان -فروشگاههای لوازم برقی کرج می باشندکه تعداد ۳۳۱ نفر به عنوان نمونه آماری آماری به صورت تصادفی سادهانتخاب شدند به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه ابزارهای بازاریابی راهبر و عبدالوحید ) ۲۰۱۹ (با ۸ شاخص وپرسشنامه رفتار مصرف کنندگان راهبر و عبدالوحید ) ۲۰۱۹ ( با ۱۳ گویه استفاده شد جهت تجزیه و تحلیل داده ها ازآمار توصیفی و در سطح آمار استنباطی از) آزمون اسمیرنوف کولموگروف، آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیلرگرسیون استفاده گردید. یافته های پژوهش نشان اد که بین ابزارهای بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان ارتباطمعناداری وجود دارد از بین ابزارهای بازاریابی سبز برچسب محیط زیستی با ضریب ) ۳۵۸ / ۰ ( بیشترین میزان تاثیر را بررفتار مصرف کنندگان داشته و در رتبه اول قرار گرفته است. بعد برند محیط زیستی با ضریب ) ۳۴۴ / ۰ ( در رتبه دوم وبعد تبلیغ محیط زیستی با ضریب ) ۲۱۴ / ۰ ( در رتبه سوم قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

ابزارهای بازاریابی سبز ، رفتار مصرف کنندگان ، فروشگاههای لوازم برقی ، کرج