واکاوی موانع برندسازی در شرکت های خانوادگی با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری

هدف اصلی این پژوهش ارزیابی چالشهای بازدارنده موثر بر برندسازی (اجتناب از برندسازی) شرکت های خانوادگی در شرکت های فعال استان آذربایجان غربی است. مطالعه پیش رو جهت جمع آوری داده ها از روش پیمایشی و جهت تحلیل داده ها از روش همبستگی استفاده نموده است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران بازاریابی شرکت های خانوادگی فعال در استان آذربایجان غربی که در زمینه صنایع مختلف فعالیت دارند می باشد که با توجه به اطلاعات به دست آمده از سازمان صنایع و معادن استان، جامعه آماری این پژوهش ۲۵۰ نفر می باشد. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. با استفاده از فرمول کوکران ۱۴۴ نمونه آماری قابل تجزیه وتحلیل به دست آمد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه با ۲۹ گویه است که از حیث روایی و پایایی مورد تائید قرار گرفت. جهت آزمون فرضیه های پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری کمترین مربعات جزئی استفاده گردید. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که هزینه های بالای بازاریابی، عدم اعتمادبه نفس به توانایی های شرکت، نبود دانش لازم، تقاضای ضعیف و ریسک بالای برند سازی اثر مثبت و معناداری بر بازدارندگی برندسازی در شرکت های خانوادگی فعال استان آذربایجان غربی دارند.

کلیدواژه ها:

شرکت های خانوادگی ، موانع برندسازی ، ریسک برند ، دانش برندسازی