بررسی تاثیر کاربرد رسانه های اجتماعی بر عملکرد سازمانی با توجه به نقش میانجی انعطاف پذیری استراتژیک و نوآوری سازمانی در کسب و کارهای عضو شرکت تعاونی آبزی گستر پاژ

رسانه های اجتماعی امروز به یک فناوری اصلی در کسب و کار تبدیل شده است. بااین همه انعطاف پذیری استراتژیک در کنار عواملی مانند نوآوری می تواند مزایای استفاده از رسانه های اجتماعی را افزایش داده و سازمان را در دستیابی به اهداف تعیین شده یاری رسانند. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر کاربرد رسانه های اجتماعی بر عملکرد سازمانی باتوجه به نقش میانجی انعطاف پذیری استراتژیک و نوآوری انجام شده است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع، توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه اعضای تعاونی آبزی گسترپاژ است که شامل ۷۰ عضو بودند. در تحقیق حاضر با توجه به محدودیت تعداد اعضای جامعه آماری از شیوه سرشماری استفاده شده و تمامی اعضا در نمونه آماری مورد نظرسنجی قرار گرفتند. ابزارگردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده است. روایی محتوا به کمک اساتید تایید شده است. اعتبار پرسشنامه از طریق روایی سازه و پایایی بررسی گردیده است. روش تحلیل بارهای عاملی تاییدی برای روایی سازه و آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی برای پایایی پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفته است. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری توسط نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ استفاده شده است. براساس نتایج به دست آمده نوآوری سازمانی ، انعطاف پذیری استراتژی و کاربرد رسانه های اجتماعی بر عملکرد سازمانی تاثیرگذار هستند. همچنین کاربرد رسانه های اجتماعی بر نوآوری سازمانی و انعطاف پذیری استراتژیک اثرگذار است. در این تحقیق نقش میانجی نوآوری سازمانی و انعطاف پذیری استراتژیک تایید گردید.

کلیدواژه ها:

کاربردرسانه های اجتماعی ، عملکرد سازمانی ، انعطاف پذیری استراتژیک ، نوآوری سازمانی