بررسی نقش قابلیت های بازاریابی بر تجاریسازی محصولات جدید (مورد مطالعه : فرآوردههای گوشتی صدک)

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش قابلیت های بازاریابی بر تجاری سازی محصولات جدید شکل گرفته است . جامعه آماری تحقیق حاضر شامل ۴۰ نفر از کارشناسان شاغل در شرکت فرآوردههای گوشتی صدک بوده که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۲۲ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیدند. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار PLS و با استفاده از آزمون های تی معناداری و ضرایب مسیر انجام گرفت . نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان داد قابلیت های بازاریابی به میزان ۷۳.۰ تاثیر مثبت و معناداری بر تجاری سازی محصولات جدید در شرکت فرآورده های گوشتی صدک دارند. همچنین نتایج نشان داد که قابلیت ارتباط با مشتری به میزان ۶۲.۰ و قابلیت سنجش بازار نیز به میزان ۴۹.۰ نقش مثبت و معناداری بر تجاری سازی محصولات جدید در شرکت فرآورده های گوشتی صدک دارند. پیشنهاد می شود تا مدیران گروه صنایع غذایی صدک توجه ویژهای به قابلیت بازاریابی به خصوص بعد مشتریگرایی داشته و در برنامه های کاری خود اولویت را به این بعد اختصاص دهند.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، تجاریسازی محصولات جدید ، فرآوردههای گوشتی .